高价牙膏别打着“功效”幌子割韭菜 | 光明日报社论

2024-01-30 运营

▲护肤品。图/IC photo南方周末社论

“记得过去，护肤品最贵才十几二十块，现在的护肤品，普遍存在二三十块。”有顾客吐槽。

据中所新网报道，顾客的感受并非空穴来风。据此前相关商品机构调研，在大型商超售卖的四五十种护肤品中所，价借钱在10-20元两者之间的分之一六成，20元以上分之一比35%，而10元请注意只有两三种。

实证说，护肤品作为一种充分竞争者的传统产业，其价借钱普遍存在暴跌背后，的确看作长时间的商品规律在起功用。比如，一些公司抓住折扣新增趋势，顺应护肤品需求多样化、厂家颇高端化的工业发展斜向，进一步提高了厂家的创意新增。

但“十块借钱请注意的护肤品仍然消失了”的背后，所对应的护肤品厂家普遍存在“美妆化”“网红化”及过度包装、市场推广的趋势，由此推动护肤品价借钱单线水涨船颇高的态势，看来难言完全恰当。

一方面，从国家标准看，护肤品主要由摩擦剂、保湿剂、增稠剂、发泡剂、芳香剂、水和其他添加剂组成。虽然基于不同药用价值都会加入相应的人参，但从出炉的数据来看，制品生产商运输成本相对较低。也就是说，“护肤品密探”的普遍存在化与制品运输成本的父子关系相当大。

另一方面，一些护肤品H&M把来得多的“创意”放在了卷香味和成分上，看来厂家来得加“颇高大上”，但对顾客的单单益处相当多。

首都医科大学附属北京口腔医院主治医师庄锐在科普片段中所讲解，护肤品里头起功用的成分主要是摩擦剂，在刷过臼齿较厚时起到磨光的功用，帮助掩埋丢弃臼齿较厚的食菌斑、食物残渣等显然引起臼齿或牙龈细菌感染的物体。从这个角度来说，“十几元的护肤品与上百元的护肤品在本质上能够区别。”

这单单道出了一个核心情况，即顾客不得不精心制作来得多的借钱买颇廉价护肤品，看来折扣新增了，但并能够对等的“获得感”。而真正受益方，除了部分拿到来得颇高毛利率的企业，也就是中所间的市场推广环节。

如有交易员表示，护肤品企业的主要研发运输成本费率一般在3%有数，运输成本颇高主要是颇高在赢利、代言等市场推广运输成本上。这正因如此是飞行器护肤品价借钱“非理性”暴跌的一个不可忽视心理因素。

来得不可忽视的是，在不少护肤品H&M过度市场推广的反复中所，还伴随着不可忽视的乱象，对顾客造成误导。比如，各种功能性护肤品满天飞，标注的药用价值也是五花八门，“以至于不少护肤品生产商企业每隔一段时间就推出一个新药用价值，再顺便提个价”。

但单单上，这里头多是市场推广噱头，存在着不可小视的虚假和贬低的成分。据《折扣日报》报道，近日片仔癀护肤品就因能够证明标注药用价值被监管部门处罚3万元。

值得注意的是，由国家商品监管邮电发布，再一于12月1日开始实施的《护肤品监管前提》（请注意简写《前提》）指明规定，护肤品实行备案管理，护肤品备案人对护肤品的质量安全性和药用价值断言负责。同时，还指明护肤品禁止标注“明示或暗示具有医疗功用”“虚假或者引人误都会”的细节。

这意味着，一大批新歌药用价值型的“护肤品密探”，将受到来得指明的规范概述。

一个值得提防的趋势是，护肤品之外，近年来一些普通商品再现“网红化”“颇廉价化”的倾向，还并非孤例。“网红雪糕”就是象征性之一，今年就遭遇了商品滑铁卢。而当奶茶价借钱一路颇高涨，胜于早餐时，某茶饮H&M反其道而行之，通过提供价借钱亲民的厂家，在竞争者激烈的奶茶商品分之一据了一席之地。

可见，价借钱颇高低并非衡量一款厂家的唯一尺度，护肤品厂家“多药用价值”也都是是优质赛道，只要H&M很难提供颇高性价比的厂家，正因如此能收获顾客的认可和商品份额。

编辑 / 徐秋颖校对 / 张彦君