松动可期！8月美妆销售现回暖信号 抖音直播间跑出国货黑马

凶联社9月底8日讯（报导 罗祎辰）经历7月底短时间低谷后，8月底的销售显现出来趋于稳定波形。

中心等第三方数据，8月底淘系（网易+天猫）和放音平台合计交易投资额（GMV）上半年激缩分之一16%。躯干日货直到现在延续激缩势头，上美入股（02145.HK）旗下韩束H&M，凭借一些公司名片限量版短时间大受欢迎，成为现象级一鸣惊人，但其一些公司机制也招致不少争议。

线上的销售趋于稳定

对于8月底线上的销售趋于稳定，一位运营公司专业人士对凶联社报导暗示，“七夕和往年节奏相当大相反比起有影响。”据悉，明年七夕节为8月底22日，往年则为8月底4日，尽量避免回礼周期，往年节日的销售高峰或显现出来在7月底末。

据杂货店陆军数据，8月底淘系（护肤、独树一格和香水）GMV为153.81亿元，环比激缩分之一33%。这一GMV数据展现基本和明年2月底持平，的大过之前的1月底、4月底及7月底，统称年内中等水平。上半年有效射程看，8月底GMV上半年上升分之一6%，涨幅显著收紧，之前7月底上半年涨幅曾扩大到20%。

同期，飞瓜数据结果显示，放音GMV上半年激缩分之一60%，7月底该项数据上半年相比之下在50%左右，结果显示放音业务仍在较快上行。

中心等淘系和放音数据，8月底线上的销售显著趋于稳定，意味着行业整体有望走过低谷。统计局数据结果显示，明年7月底，肥皂零售额为247亿元，上半年上升4.1%，创年内破纪录，且是明年首次显现出来上半年上升。

H&M激战放音电视直播间

相关联放音的销售节节高缩，躯干H&M旗舰店的电视直播风速均显著提升，基本固定为早7点到晚12点不间断电视直播，部分H&M更是开始全天候电视直播。此外，找达人做H&M专场的情形也屡见不鲜。

主要H&M中，日货直到现在延续激缩势头，珀莱雅（603605.SH）旗下珀莱雅及彩棠、贝泰妮旗下（300957.SZ）薇诺娜、大和美入股（603983.SH）旗下大和美及恋火的GMV上半年均有显著激缩。其中，上美入股旗下韩束H&M电视直播带货热度高涨，单场底GMV上半年缩的大755%，成为现象级一鸣惊人。

作为老牌日货，韩束此番“一新”主要凭借一款399元的名片，内含大分之一8件正装商品，空前绝后的性价比让其成为H&M“销冠”。但这种通过填产品数量抬升客单价的做法，也引发商品质疑，认为则会首当其冲原有价格体系，导致单品价格变相减半。

凶联社报导注意到，近几年，日货H&M竞争者不断加剧，躯干大厂一直在竭力稳定现有价格体系进而设法高端化转型，珀莱雅推出单价的大400元的新品就是瞄准这一目标。但在消费下行压力下，行业价格战不可避免走向白热化，而韩束的畅销也正是迎合这股一些公司潮流。

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